INDICAÇÕES GEOGRÁFICAS BRASILEIRAS: ENTRE RAÍZES LOCAIS E HORIZONTES GLOBAIS

Resumo

INDICAÇÕES GEOGRÁFICAS BRASILEIRAS: ENTRE RAÍZES LOCAIS E HORIZONTES GLOBAIS

RUBMARA KETZER OLIVEIRA¹, GUSTAVO VERRUMA BERNARDI², EDUARDO EUGÊNIO SPERS³ E ROSEBELLY NUNES MARQUES⁴

¹ Departamento de Economia, Administração e Sociologia - Escola Superior de Agricultura “Luiz de Queiroz”, Universidade de São Paulo (ESALQ/USP), Av. Pádua Dias, 11 - Piracicaba/SP – Brasil, ORCID: https://orcid.org/0000-0001-6963-3074, rubmara@usp.br.

² Programa de Pós-Graduação Interunidades em Ecologia Aplicada, Escola Superior de Agricultura “Luiz de Queiroz” (ESALQ) e Centro de Energia Nuclear na Agricultura (CENA), Universidade de São Paulo (USP) (ESALQ/CENA-USP)

Avenida Centenário, 303 - São Dimas - Piracicaba, SP – Brasil, ORCID: https://orcid.org/0000-0003-2614-7361, gustavobernardi@usp.br.

³ Departamento de Economia, Administração e Sociologia - Escola Superior de Agricultura “Luiz de Queiroz”, Universidade de São Paulo (ESALQ/USP), Av. Pádua Dias, 11 - Piracicaba/SP – Brasil, ORCID: https://orcid.org/0000-0002-8057-3460, edespers@usp.br.

⁴Departamento de Economia, Administração e Sociologia - Escola Superior de Agricultura “Luiz de Queiroz”, Universidade de São Paulo (ESALQ/USP), Av. Pádua Dias, 11 - Piracicaba/SP – Brasil, ORCID: https://orcid.org/0000-0002-8726-3211, rosebelly.esalq@usp.br.

RESUMO: Este estudo analisa a notoriedade digital de cinco Indicações Geográficas (IGs) brasileiras - Queijo Canastra, Cachaça de Paraty, Vinho do Vale dos Vinhedos, Cerâmica de Porto Ferreira e Doces de Pelotas - a partir de dados do Google Trends, entre 2004 e 2025. O objetivo é compreender os padrões temporais e regionais de interesse público e suas implicações para a valorização e a promoção territorial desses produtos. A pesquisa adota abordagem exploratória e descritiva, examinando séries históricas, consultas relacionadas e distribuição geográfica do interesse digital. Os resultados revelam desigualdades de notoriedade entre as IGs, evidenciando que produtos vinculados à tradição artesanal e ao turismo experiencial, como o Queijo Canastra e o Vinho do Vale dos Vinhedos, apresentam maior visibilidade nacional e internacional. Em contrapartida, IGs de caráter regional ou industrial, como a Cerâmica de Porto Ferreira e os Doces de Pelotas, mantêm notoriedade concentrada localmente. Em suma, o monitoramento digital constitui ferramenta estratégica para mensurar reconhecimento simbólico e orientar políticas de comunicação territorial, contribuindo para a internacionalização das IGs e o fortalecimento de suas cadeias produtivas de forma sustentável e culturalmente enraizada.

Palavras-chaves: notoriedade, Google Trends, valorização territorial.

BRAZILIAN GEOGRAPHICAL INDICATIONS: BETWEEN LOCAL ROOTS AND GLOBAL HORIZONS

ABSTRACT: This study examines the digital notoriety of five Brazilian Geographical Indications (GIs)—Queijo Canastra, Cachaça de Paraty, Vinho do Vale dos Vinhedos, Cerâmica de Porto Ferreira, and Doces de Pelotas—based on Google Trends data collected between 2004 and 2025. The objective is to understand temporal and regional patterns of public interest and their implications for the valorization and territorial promotion of these products. Using an exploratory and descriptive approach, the research analyzes historical series, related queries, and the geographic distribution of digital attention. The results reveal disparities in notoriety among the GIs, indicating that products linked to artisanal production and experiential tourism, such as Queijo Canastra and Vinho do Vale dos Vinhedos, achieve greater national and international visibility. In contrast, regionally oriented or industrial GIs, such as Cerâmica de Porto Ferreira and Doces de Pelotas, exhibit locally concentrated recognition. The study concludes that digital monitoring serves as a strategic tool for measuring symbolic recognition and guiding territorial communication policies, thereby supporting the internationalization of Brazilian GIs and strengthening their production chains in a sustainable and culturally embedded manner.

Keywords: notoriety, Google Trends, territorial valorization.